- 2010.01.06
ミラノの冬は寒さも厳しいようですが、不景気に負けないようにアイデアを出し合って頑張っているようです。
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- ギフトシーズンとともに到来、トップブランドのチャリティーシーズン
クリスマスショッピング繁忙期であるこの時期は、イタリアのモード業界による恒例のチャリティ活動シーズンでもある。
不景気まっただ中とはいえカトリックの国たる使命感か、多くのトップブランドが今年もチャリティ商品の販売による活動に湧いた。
中でも率先者たるグッチは、今年もユニセフ支援のキャンペーンを実施し５年目となる今年の主役は、マイケル・ロバーツによる絵本「アフリカのスノーマン」の登場人物、雪だるまや像たちで、これらのユニークなイラストがグッチバッグにプリントされた。
11月13日から今年いっぱい、絵本と一緒にグッチショップと公式サイトにて限定販売され、売り上げの25%がユニセフに寄付されるというもの。
一方、アクセサリーブランド、コッチネッレは、ミラノ市内の２店舗で「コッチネッレキッズがキッズを救う」と題したチャリティーイベントを20日から３日間開催され限定の白いキャンバスバッグの販売に兼ねたワークショップを行った。
このワークショップの対象者はバッグを手に入れた4~10歳までの子供たちで会場となった店には、ヨーロッパの子供なら誰もが知る絵本のイラストで有名なカレン・ウォール、そしてイタリア人イラストレーターのシルビア・ボナンニとフランチェスカ・クロヴァラが参加した。
子供たちと共にバッグに思い思いの絵を描き、世界に１つしかない自分のためのバッグを作り上げた。売り上げ金は、血液のがんと戦う子供達とその家族をサポートするMagica Cleme協会へ寄付される。
また今期は、世界のセレブたちのあいだでも定番となったスペインの老舗バレリーナシューズメーカー、PrettyBallerinasが「女性達のための女性達によるアクション」をスローガンに、乳がん撲滅キャンペーンをサポートする限定シューズを発表。
乳がんの患者数が多いことで有名なイタリアでもさっそく話題となっていた。乳がん撲滅運動のシンボルともなったピンクリボンとハートのチャームがバレリーナシューズは、スエードとポニーレザーによる洗練された２スタイルで１ペア169ユーロ。売り上げの1割が乳癌研究に寄付されるというものだ。
→http://www.gucci.com
→http://www.coccinelle.com
→http://www.prettyballerinas.com
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- ジーンズ人気は不動。ミラノにノティファイのアトリエショップジーンズが誕生
一昨年11月にサンバビラ広場にオープンしたディーゼルの世界最大規模のフラッグショップ、ディーゼル・プラネットでは、ジーンズの殿堂と言わんばかりに壁一面に5000本のジーンズがディスプレイされた。
150のスタイルとウォッシングを提供するというカスタマイズサービスで、ジーンズファンを興奮させた。
このジーンズの話題に引き続き、今月はノティファイがミラノでのテーラーショップを誕生させることをアナウンス。
03年にフランスで創立したデニムブランド ”Notify ノティファイ”は、パリのブランドでありながらイタリアにてハンドメイドでジーンズを生産させる、という逸品を紹介した。
今回のショップも、テーラーメイドによるジーンズのアトリエ兼ショップで１日に４〜５本までの受注という、きわめてアートを作るようなスタイルをつらぬくサルトレリア的アプローチにてハイセンスな高所得層をターゲットにする。
ディーゼル・プラネットとはおもむきを異にし、こちらは現在閑静な高級住宅地と知られるエリアに残るインダストリアルな建物を利用していてアトエリエ内には高さ１７mもの彫刻がシンボルとなり、インスタレーションスペースとしてイベントやギャラリー空間としても利用される。
ファストファッションに沸くイタリアマーケットにおいて、贅を尽くしたジーンズショップの誕生は、不動のジーズンズ人気はもちろん格差社会の時代到来を痛感させるこのショップは、本年度末オープンで計画が進んでいる。
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- 週末は百貨店でゆっくりと?!
トータルライフスタイル提案型の複合ショップが新時代をリード
これまでのミラネーゼといえば、アフターファイブにせっせとショッピングを済ませ、週末には自然を求めて海や山へ、とミラノ脱出劇を計ることが定番スタイルだった。
ところがこの不景気で行き場をなくしたウィークエンダーの行き先の１つとなったのが市街の百貨店だ。
ミラノにおいて今年一番の話題となったモードの動きは、国内外のファストファッションショップのオープンラッシュと、百貨店の再人気とそのリニューアル劇だった。幅広い品揃えと長い営業時間、充実した顧客サービスに加え、ファッションから飲食、ホビーにサロンと１日楽しめるアミューズメントパーク的な百貨店は手軽な休暇スタイルにぴたりとはまったようだ。
そして何より訪れやすさが一番の魅了でもあり昨年一大リニューアルを果たし、魅力的な高級百貨店に昇進したミラノのラ・リナシェンテの人気が好例だ。
デザインメッカを象徴するようなイタリアのモードとインテリアのトップブランドが揃い、食のイタリアに恥じぬ洗練されたフードフロアーも実現されている。ミラノの今とトレンドが一目で分かるPR力あるウィンドーやイベントも充実した。
フラリと訪れ、自分ペースでモノを鑑賞し、買い物をせずにも一日を通してお茶や軽食を楽しみながら感性が刺激できる。専門店に脚を踏み入れるような緊張感はいらないのだ。
さらに、マックスマーラやディーゼルなど、トップメゾンの路面店に見られた新傾向―顧客層拡大と誘致のためにトータルライフスタイルショップへの変換―も、そんな消費者たちの意向を反映しているのだろう。
老舗や専門店が軒を連ねる商業エリアを根強くもったイタリアでは、日本では当然と思われるようなこんな複合ショップスタイルもまだまだ新たらしい動きなのだ。
そして、この動きはついにローマにまでも。コロンナ広場に佇んだ歴史的ラ・リナシェンテのローマ店が大改装を決定。場所をトリトーネ通りの2万平米を誇るビルへ移店しての改装で、ようやくローマ市からの経営許可を入手した。
なにしろ投資金は約1億6千万ユーロ、８層づくりの一大事業だからだ。これまでの100社にのぼる販売ブランドはそのままに、新たな雇用人員900名を想定する新テナントの出店も計画されている。
また、このローマ店と並びこの街をリードしてゆくようなコンセプトショップも続々と誕生している。
例えば、ラグジャリーショッピングをコンセプトにしたホワイトギャラリーは、5000平米、３層のフロアで国内外のハイブランドからビィーティ、ギフト類、ハイテク機器からデザイン／アートアイテムに加え、本や音楽までをトータルにカバー。
飲食店やイベントスペースの充実にもこだわり「人々がアートとカルチャーに恋をする場所」というキャッチにて、現代アートギャラリーのごとく高感度な人々がお洒落に１日を過ごせる場所を実現した。
こちらも地元の老舗サルトレリアをテナントに吸収するなど地元企業の活性化をも計った対応で新時代に備えている。
→http://www.larinascente.it/
→http://www.whitegallery.it
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- 世界中のクリエティブ達に大きなチャンス！
ヨーロッパ初の本格的クリエイターハンティングサイト誕生
「不景気の闇の中で若い才能が埋もれぬよう！」
「限られたバジェット内でも興味深い多くの企画案で事業が活性化する！」
と、企業側と各業界の才能たちの両ニーズを結びつけるビジネスマッチング事業があちこちで発生しいる。例えば今月正式に立ち上げられた、クリエイターハンティングサイト、BootB。
イタリアのネット普及にともない、数年前からテストされてきたこのサイトは、運営メンバーに、ブルガリのCEOのフランチェスコ・トラッパーニとヴァレンティーノの元会長であるマッテオ・マルゾッティも揃う。
これまでのビジネスマッチングサイトとは一線を画しクリエイティブ分野を専門に、14カ国語対応にてグローバルなシステムを搭載していて、まさに注目のサイトだ。
仕組みはいたって簡単で、世界中のあらゆる分野のプロフェッショナルなクリエイター達がアクセス、無料にてレジメ登録＆参加でき、国内外の参加企業がサイト上に提示する「タスク」に対応するチャンスを得る、というもの。
タスクとは、企業からのサイトデザインやブランドロゴの依頼、新商品開発案やパッケージング案の募集などで、予算金額もタスクとともに提示。最終的に選ばれる優れたタスク遂行者に報酬が支払われる時点で20%のコミッションをBootBが入手するというものだ。
現在このサイトを活用する企業の多くは、LEGOをはじめ、ディズニーやユニセフ、プジョー、EMIミュージック、モンダドーリ出版社といった蒼々たるトップ企業の名が連なりサイト上には、それら企業の代表者の写真とサイン入りの利用コメントも掲載されていてBootBの信頼性も掲げられている。
また本年１０月からの開設にむけ計画されているショッピングサイト、WHATﾕS MORE ALIVE THAN YOUｪ も興味深いプロジェクト。
こちらは、サイト上で販売されるファッションアイテムがすべて公募デザインというもの。学生からプロのデザイナーまでが、自らのデザインをサイト上で販売するチャンスが与えられる。
サイト上の商品は、受注発注制というスタイルにのっとり、全商品にシリアルナンバーがつけられ、商品のユニーク性が重視される。ファストファッションに対し、「スローファッション」をもコンセプトにしているのだ。
このサイトはスポンサーがマランゴーニやIEDというミラノのトップファッションスクールや素材メーカーなどの数々。こちらも世界中からの参加が可能で、未来に活躍するタレントたちのプラットフォームともなろう。
→http://www.bootb.com
→http://www.wmaty.com
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